Früher hieß das Duo “Yahoogle” — Google und Yahoo hatten sich 2024 zusammengetan und Absenderauthentifizierung zur Pflicht erklärt. Seit Mai 2025 gibt es ein neues Akronym: MAGY. Microsoft hat sich dem Club angeschlossen, und damit gelten für über 90 % aller E-Mail-Empfänger dieselben technischen Mindestanforderungen.
Paxton Nicholas, Deliverability Analyst bei Klaviyo, erklärt in diesem Artikel, was das konkret bedeutet.
Was ist MAGY?
MAGY steht für Microsoft, Apple, Gmail und Yahoo — die vier Inbox-Giganten, die zusammen über 90 % der durchschnittlichen E-Mail-Liste abdecken. Ihre gemeinsame Botschaft: Wer seine Domain nicht authentifiziert, landet nicht im Posteingang.
No authentication, no inbox. And as of May 2025, that applies to Gmail, Yahoo, and now Microsoft.
Das ist keine Empfehlung mehr, sondern ein technisches Ausschlusskriterium.
Wie es dazu kam
Gmail und Yahoo starteten im Februar 2024 mit Pflichtanforderungen für Massenversender: SPF, DKIM und DMARC — Domain-Authentifizierungsstandards, die sicherstellen, dass eine E-Mail wirklich von dem Absender stammt, der behauptet, sie zu schicken. Microsofts Beitritt folgte im April 2025, mit Enforcement ab dem 5. Mai 2025.
Microsofts Besonderheit: Nach anfänglichem Zögern entschied man sich gegen stilles Herausfiltern und für klare Bounce-Nachrichten. Wer nicht authentifiziert ist, bekommt eine konkrete Fehlermeldung zurück — das hilft Absendern, das Problem zu identifizieren und zu lösen.
Was Du tun musst
Wer mit Klaviyo versendet, ist auf dem richtigen Weg — aber der entscheidende Schritt ist die Einrichtung einer Branded Sending Domain. Das bedeutet: SPF, DKIM und DMARC für die eigene Domain einrichten, nicht über eine geteilte Klaviyo-Domain versenden.
Ich betone das in jedem Projekt von Anfang an: Baustein 8 (Systeme) in meinem 10-Bricks-Modell umfasst genau diese technische Basis. DKIM, SPF und DMARC korrekt einzurichten ist kein Hexenwerk — aber wer es nicht tut, verschenkt Zustellbarkeit, egal wie gut der Content ist.
Zusätzlich gilt: Konsistenz beim Versand. Keine @gmail.com-Absenderadressen, keine ständig wechselnden Domains. Inbox-Anbieter bewerten die Versandhistorie — und Unbeständigkeit ist ein rotes Flag.
Den vollständigen Leitfaden mit Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Klaviyo-Konfiguration findest Du im Originalartikel. Pflichtlektüre für alle, die noch keine Branded Sending Domain eingerichtet haben.